隨著訪日旅客數量的持續增長，加上日圓貶值的影響，訪日消費市場呈現強勁復甦。根據三井住友卡的最新調查，2024年1月至11月期間，訪日旅客的信用卡決済總額相較2019年同期成長50.4%，甚至超越訪日旅客人數增長的幅度。
此外，與2023年同期相比，2024年的訪日消費增長高達55.3%，顯示出日本旅遊市場的強勁回暖。住宿與餐飲等「體驗型消費（コト消費）」已成為市場的主要推動力，訪日旅客的消費模式正在轉變。
📍 哪些地區的消費成長最快？東北與中部異軍突起！
根據數據分析，關東（東京、神奈川、千葉等）與近畿（大阪、京都、神戶等）仍然是訪日旅客消費額最大的地區，但部分新興旅遊區的消費增幅尤為驚人：
📌 東北地區：宮城、山形、福島等地的訪日消費大幅增長，整體消費增長率領先全國，顯示東北已逐漸成為訪日旅客探索日本的新熱門目的地。
📌 中部地區：訪日消費額年增86.3%，其中愛知縣的百貨公司消費大幅成長，特別受到中國、台灣等亞洲旅客的青睞。
此外，在2019年與2024年相比，千葉與京都的成長率也較高，住宿與餐飲消費的增加是主要原因。
圖片來源：三井住友卡官方報告
🌍 訪日消費版圖變化！美國、台灣、韓國旅客大幅增長，中國市場縮小
從國別消費趨勢來看，中國市場的佔比已大幅縮小，2019年中國旅客的信用卡消費額曾佔總額的60%，但疫情後（2023-2024年）已降至約20%。
📈 哪些國家消費額增長最快？
✔ 美國：美國旅客對日本旅遊的需求強勁，在紅葉季（10月至11月）甚至超越中國，成為訪日消費額最高的國家。
✔ 台灣、韓國、香港：這三個市場的訪日消費額持續增長，成為日本旅遊市場的新動力。
✔ 新加坡：訪日消費額佔比從2019年的1.6%上升至2024年的4.3%，顯示新加坡旅客對日本旅遊的興趣增加，並受到日圓貶值的影響。
此外，中國市場正在緩慢回暖，但其消費結構已發生變化，與2019年相比，更偏向於百貨公司與免稅店的購物消費。
圖片來源：三井住友卡官方報告
🏨 旅遊消費模式變化：「體驗型消費」成為主流！
根據行業別的數據顯示，訪日旅客的消費模式已從過去的「購物導向」轉變為「體驗導向」，尤其是住宿與餐飲消費的增長尤為明顯：
💡 住宿（飯店、旅館）與餐飲消費持續增長，這類消費在2024年比2019年大幅成長，顯示訪日旅客更重視當地文化體驗。
💡 免稅店銷售額暴增：2024年1-11月，免稅店的成長率達137.6%，主要受中國市場消費回暖的影響。
💡 主題樂園、觀光體驗：2024年，主題樂園與觀光體驗的消費增長迅速，顯示旅客已不再只關注購物，而是更願意體驗日本的文化與娛樂。
圖片來源：三井住友卡官方報告
🔮 2025年訪日消費還會繼續成長？支付環境成關鍵！
根據目前的趨勢，2025年訪日消費仍將持續成長，尤其是日圓匯率仍處於低位，吸引更多國際旅客前來日本旅遊與消費。
🔹 完善支付環境將成為提升旅日體驗的關鍵。根據調查，許多訪日旅客仍偏好使用信用卡支付，因此，日本商家是否能夠提供便捷的信用卡支付方式，將直接影響旅客的消費意願與滿意度。
📌 結論
2024年訪日旅客的消費市場強勁復甦，美國、台灣、韓國等市場消費額快速增長，中國市場雖然尚未完全恢復，但消費結構正在變化。同時，東北與中部地區的消費增速驚人，顯示訪日旅遊市場正在擴展至更多地區。
隨著信用卡支付的便利性逐漸成為旅遊體驗的重要一環，未來如何進一步優化支付環境，將成為吸引國際旅客的重要因素！
📢 本文數據來源參考：三井住友卡官方報告
